Etwas sehr typisches zu Ostern ist wohl hierzulande das Verstecken der Ostereier. Das simple Prinzip dahinter ist eigentlich, dass jemand etwas für einen anderen versteckt in der Hoffnung das der stolze Finder sich darüber freut. Der Drang danach zu suchen entsteht also nicht zuletzt aus dem Wunsch etwas geschenkt zu bekommen.

Dieses Prinzip können Sie für Ihre Online-Werbung geschickt nutzen. Aber wie?

Das Ziel ist, auf verschiedenen Webseiten Easter Eggs zu verstecken, deren Inhalt nur Sinn ergibt, wenn man alle kennt. Den Teilnehmern können so über kurzen Zeitraum und unter Einsatz geringer Kosten viele verschiedene Seiten vorgestellt werden. Besucher der Partnerwebseiten können so geschickt auf Ihr Angebot weitergeleitet werden.

Easter Eggs?

Dabei handelt es sich um versteckte Gimmicks, die dem Besucher einen Mehrnutzen bringen. Dies kann ein Video, eine Datei oder eine virtuelle Schnitzeljagd sein.

Was bringt Ihnen die Aktion?

  1. Neue Besucher und potentielle Kunden
  2. Neue Partner und Kooperationsmöglichkeiten
  3. Image und Publicity

Ist das ein Werbekonzept?

Nein, es handelt sich um einen Hinweis und eine Ideengrundlage. Je nach Unternehmen und Partner müssen die Schritte erweitert, ausgearbeitet und verfeinert werden. Wenden Sie sich an einen Partner des Vertrauens, der die Maßnahme kreativ begleitet und für Sie optimal aufbereitet.

Schritt 1: Suchen Sie Partner!

Easter Eggs nur auf einer einzigen Seite zu platzieren wird wenig Erfolg zeigen, denn Ziel ist es neue Besucher zu gewinnen und zu interessieren. Analysieren Sie also Ihr Gewerbe und eventuell in Frage kommende Partner.

Bsp.: Sie betreiben eine Website für Gartendesign

Ein verhältnismäßig schwacher Partner könnte also die Gärtnerei um die Ecke sein, während ein starker Partner ein bekannter Baumarkt wäre. Der starke Partner bringt Besucherzahlen ein, da er bereits im WWW etabliert ist und die Aktion nur als Bonus mit nimmt. Der schwache Partner bringt jedoch Enthusiasmus mit ein, da er ohne die anderen Partner nicht in der Lage wäre die Aktion zu starten. Achten Sie bei der Partnerwahl jedoch darauf das die Unternehmen nicht untereinander konkurrieren.

Schritt 2: Die Aktion promoten!

Was nutzt die beste Aktion, wenn keiner weiß, dass es sie gibt? Besprechen Sie mit Ihren Partnern, welche Möglichkeiten der Werbung sie bereits mit einbringen können. Die Möglichkeiten reichen hier von Bannerwerbung über Plakate bis hin zur Fernsehwerbung.

Selbstverständlich muss jede Form der Einbindung aus einem Guss sein, sonst schreibt ein Partner „Großes Oster-Special” in gelben Fettbuchstaben und der andere nimmt ein Blumenmotiv mit einer zarten Handschrift, weil dies besser zu seinem Corporate Design passt. Sie benötigen also ein Motiv bzw. eine Motiv-Gruppe, die sich unterschiedlichen Gestaltungsrichtlinien unterordnen lässt. Bedenken Sie, dass eine solche Aktion auch Vorlaufzeit benötigt. Eine Woche vor Ostern ist es zu spät eine wirksame Kampagne zu starten.

Schritt 3: Der Gewinn

Der Gewinn sollte in der Gruppe von Partnern bestimmt werden. Der Anreiz muss „echt" und massentauglich sein. Idealer Weise ist es eine Mischung aus dem Geschäftsbereich aller Partner, da sonst einer dominiert und die andern untergehen. Achten Sie darauf, dass der Wert im Verhältnis zu den Partner steht. Als Gartendesigner ist ein Kreuzfahrt absolut überdimensioniert, während ein Gutschein für McDonalds hingegen zu wenig ist.

Ein gutes Mittel ist auch, pro Partner einen Gewinn zu benennen. Hierbei könnte der starke Partner den 1. Platz ausstatten, während die Schwächeren die untergeordneten Ränge übernehmen.

Schritt 4: Die Ostereier verstecken

"Ich habe so tolle Angebote, warum guckt die keiner an?"

Analysieren Sie Ihre Website auf Inhalte die schlecht besucht werden oder die ein besonderes Angebot beinhalten. Auf diesen Seiten werden wir unsere Ostereier platzieren, damit die Suchenden zwangsläufig die Seite ansehen müssen um eine Gewinnchance zu haben. Sie bekommen so, für kurze Zeit, die Möglichkeit Ihr Angebot extrem zu bewerben. Um die Suchenden nicht zu zwingen ewig zu forschen, sollte auf der jeweiligen Seite darauf hingewiesen werden wie viele versteckte Eier zu finden sind. Selbstverständlich muss auch auf die anderen Partner hingewiesen werden, denn dort befinden sich weitere Easter Eggs mit deren Hilfe man das Lösungswort knackt.

Schritt 5: Der Gewinner ist...

Publizieren Sie die Gewinner auf der Seite des Ausstatters. Die kann in Form eines Banner passieren. Platz1 (Link zu www.partner1.de), Platz2 (Link zu www.partner2de) usw. denn so werden die Teilnehmer noch einmal auf Ihre Seite geführt.